“国潮风”劲吹 老（lǎo）字（zì）号与新国货引领消费潮流（liú）
12月（yuè）23日
拿起（qǐ）一只景德镇（zhèn）青花瓷茶杯，釉面洁白光滑（huá），杯面镂雕的“玲（líng）珑眼”透着星（xīng）星点（diǎn）点的光（guāng）影，精致的工（gōng）艺诠释着（zhe）“白如玉（yù）、明如（rú）镜、薄如纸（zhǐ）、声（shēng）如磐”的（de）千年瓷韵。行（háng）走在第四（sì）届中国国际消（xiāo）费品博（bó）览会（以下简称“消博会”）的（de）景德镇陶瓷精品（pǐn）展区，各式各样的瓷器琳琅满（mǎn）目，前（qián）来（lái）观赏购买的消费者络绎（yì）不绝。
证（zhèng）券（quàn）时（shí）报记者发现，以“国际范”著称的消博会，今年刮起了一股“国潮风”，国潮元素成（chéng）为一大特色和亮点。各具（jù）特色（sè）的（de）老字号与新国货同台亮相，引领着消费潮流。面对（duì）国潮消费机遇，国货（huò）品牌一（yī）方面通（tōng）过产品与营销创新推动品牌年轻化，另一方（fāng）面则（zé）积极“走出去”，拓展海外大市场。
国货潮品频频“圈粉（fěn）”
物萌苏、微雨纷、桃李开（kāi）、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这些（xiē）充（chōng）满浓郁中国（guó）风（fēng）的（de）意象，分别是贵（guì）州茅台酒·春系列文化（huà）产品的六款产品。在（zài）本届消博会上，贵州茅台举行了春系列文化产品首（shǒu）发仪式（shì），以东方（fāng）美（měi）学的独特意境吸引了一众消费者的（de）目光。
来到贵（guì）州茅台的展区，500平方米（mǐ）的展区内人头（tóu）攒动，不仅展出了（le）飞（fēi）天系列酒、生肖系列酒等拳头（tóu）产品，还有作为集团（tuán）年轻化产品代表的（de）茅台冰（bīng）淇淋。记者在现场看到，存放茅台冰（bīng）淇（qí）淋的冰箱（xiāng）前，一直都（dōu）有排队（duì）购买的消费者。
连续两年作为（wéi）消博（bó）会官方（fāng）IP合（hé）作伙伴参会的泡泡玛特，同样是本届消博会中（zhōng）的“团（tuán）宠（chǒng）”。记者注意（yì）到，今年泡泡玛（mǎ）特在（zài）展位（wèi）内的“国潮产品（pǐn）主题展示区”展出（chū）了多（duō）款带有传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限定“龙吟献瑞”系列等。“作（zuò）为潮流（liú）玩具品牌，我们（men）一直在（zài）发现潮（cháo）流、找到潮流，而（ér）带有中国文（wén）化（huà）、中国元（yuán）素的（de）产品是现在的潮流，我（wǒ）们（men）计划推出更多具有中国传（chuán）统（tǒng）文化（huà）元素的产品，并将这些产品推（tuī）向世界。”泡泡（pào）玛（mǎ）特公（gōng）共事务（wù）总经理（lǐ）王涛在接受证券时报（bào）记者采访时表（biǎo）示（shì）。
记（jì）者发现（xiàn），无（wú）论是历史（shǐ）悠久的老字（zì）号（hào）还（hái）是（shì）时（shí）尚的（de）新国（guó）货，在消博会（huì）现场都“圈粉”无数。据了解，本届消博会打造了国货（huò）特色潮品区，覆盖（gài）了8个场馆（guǎn）当中的3个，国（guó）潮已成为消费赛道的一个主流趋势。
推动品牌（pái）年轻化
《2024年中国国潮经济发展状况及（jí）消费行（háng）为调（diào）查报告》显示，2023年中（zhōng）国（guó）国潮（cháo）经济市（shì）场规模为20517.4亿（yì）元，同比增长9.44%，预计（jì）2028年（nián）将突破30000亿元。报告还显（xiǎn）示（shì），消费者购买国（guó）潮产品的主要原因是产品更具时尚（shàng）感和独特的文化（huà）内涵（hán），能够贴合中国消（xiāo）费者的文化、审美和使用需（xū）求（qiú）。
国潮的兴起，为国（guó）货品牌带来了（le）广阔（kuò）的发展（zhǎn）机（jī）遇。面（miàn）对这一万（wàn）亿级市场，国货（huò）品牌抢抓（zhuā）机遇，在产品创新（xīn）和品（pǐn）牌营销（xiāo）上持续发力。尤其随（suí）着（zhe）90后、95后逐渐成为消费（fèi）主力军，让品牌更年轻化、时尚化成（chéng）为（wéi）国（guó）货品牌的（de）共同（tóng）策（cè）略（luè）。
连续4年参（cān）展（zhǎn）的片仔癀，此次除了带（dài）来片仔癀（huáng）、安宫牛黄丸等（děng）核心产品以（yǐ）外，还重点展出了人参（cān）霜和祛斑膏等美妆产品。“我们致力于（yú）打造‘东方新（xīn）国妆（zhuāng）’片仔癀化妆品，展现中式成分与（yǔ）科技护肤的融合创新，为热爱健康美的女（nǚ）性（xìng）服务。”片仔（zǎi）癀（huáng）展商在（zài）接（jiē）受证券时（shí）报（bào）记者（zhě）采访时（shí）表（biǎo）示。
“出海”走向（xiàng）大（dà）市场
“茅台集团（tuán）已经形成（chéng）白酒、红酒、果酒的出口（kǒu）产品（pǐn）矩阵，产品（pǐn）销往全球64个国家和地区，我（wǒ）们2023年出口额超43亿元（yuán），占到（dào）中国白酒出（chū）口额的77%。”在本（běn）届消博会启（qǐ）动仪（yí）式的致辞中，贵州茅台党（dǎng）委（wěi）书记、董事（shì）长丁雄军表示。
片仔癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚、加拿（ná）大、澳门等国家和地区，连续多年位居中（zhōng）国中成药单项出（chū）口（kǒu）创汇前列；2023年，泡泡玛特线下（xià）门（mén）店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，港澳台及海外（wài）业务（wù）营（yíng）收达到10.66亿元（yuán）……记者注（zhù）意（yì）到，“出海（hǎi）”已（yǐ）经成（chéng）为国货品牌的必（bì）选项，多个参会展（zhǎn）商都向（xiàng）记者表达了进一步（bù）扩展海外市场的计划。
企业加速“出海”的同（tóng）时，政策鼓励支（zhī）持的（de）力度（dù）也（yě）在不断（duàn）提升。2022年，《新时代推进品牌建设（shè）的指（zhǐ）导（dǎo）意见》发布（bù），明确提（tí）出鼓励企业实施品牌（pái）国（guó）际化（huà）战略，拓展国际（jì）市场；今年1月（yuè），商务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华（huá）”活动的通（tōng）知，鼓励老字（zì）号（hào）运用跨（kuà）境电商开（kāi）拓国际（jì）市（shì）场，探索（suǒ）与（yǔ）海外知名品牌开展深（shēn）度合作（zuò）……
安永（yǒng）大中（zhōng）华区零（líng）售与消费品行业主管合伙人郑铭驹（jū）向（xiàng）证券时（shí）报记者分析（xī），中国消（xiāo）费品（pǐn）“出海”主要（yào）呈现三大变化，一是（shì）品类日益丰（fēng）富，包括食（shí）品饮料、美妆（zhuāng）日化、电子产（chǎn）品及（jí）家电（diàn）、新能源汽车等各个领域；二是（shì）目的地多元化，除（chú）了欧美市（shì）场，东南亚（yà）、中东、拉（lā）美等地区也成为重要目（mù）标；三是向“全球化”转型，在（zài）产品设计、营销策略、供应（yīng）链管（guǎn）理等方面（miàn）实施深（shēn）度本（běn）地化战略（luè）。
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